O UNAIDS Brasil e a Africa Creative receberam o Leão de Bronze na categoria Social & Creator do Festival Internacional de Criatividade de Cannes, o Cannes Lions, pela campanha “Proibidão Protegidão”, que transformou o funk em uma ferramenta de comunicação para ampliar o debate sobre prevenção ao HIV.
A premiação aconteceu no final de junho, em Cannes, na França. A campanha também foi finalista nas categorias de Audio & Radio e Media.
Campanha “Proibidão Protegidão”
A campanha lançada em 8 de abril utiliza músicas de funk — um dos 10 ritmos mais ouvidos no Brasil — para ampliar a mensagem sobre prevenção ao HIV entre jovens, população que, no Brasil, concentra cerca de 48,7% das novas infecções por HIV, segundo dados do Ministério da Saúde.
A escolha do funk como base para a campanha reflete alcance crescente da influência do gênero entre a Geração Z. Ao se apropriar da estética visual das capas de “funk proibidão”, o UNAIDS e a Africa Creative levam a mensagem de prevenção para um ambiente em que a sexualidade já é absorvida e consumida naturalmente, mas onde informações que promovem autonomia, proteção e escolhas conscientes sobre prevenção ao HIV e outras IST nem sempre estão presentes.
Entre as músicas selecionadas para a campanha estão “Fazer falta”, de Mc Livinho, com mais de 230 milhões de plays, “Flauta”, de Mc Mari, com mais de 10 milhões de plays, “Vínculo nenhum”, de MC Davi, com mais de 10 milhões de plays e “Empurra empurra”, de MC Drika, com mais de 27 milhões de plays.
A premiação e a importância para o Brasil
Conhecido como o “Oscar da Propaganda”, o Cannes Lions reconhece globalmente campanhas, ideias e inovações, e abrange áreas como comunicação, design, tecnologia e mídias digitais e é realizado anualmente em Cannes, na França.
“Cover It, nossa parceria com o UNAIDS, é um exemplo do valor público da publicidade. Ao recolocar no radar da sociedade um problema urgente que havia perdido espaço no debate público, a campanha mostra como ideias criativas podem ampliar a conscientização e influenciar mudanças positivas de comportamento”, destaca Raphael Vandystadt, vice-presidente de Sustentabilidade da Africa Creative e cofundador da Pororoca, agência de comunicação pensada para projetos de sustentabilidade.
UNAIDS na Cannes Lions
O UNAIDS já participou de outras edições da premiação. Em 2022, as campanhas “The Mirror – See Me As I Am” e “Unbox Me” foram premiadas, sendo esta última premiada com três Cannes Lions Awards.
Em 2023, a campanha “Unbox Me” foi novamente indicada, recebendo, nesta edição, três Spikes Asia Awards. Em 2026, é a primeira indicação do UNAIDS Brasil ao prêmio.
“A conquista do Leão de Bronze pelo UNAIDS e a Africa Creative com a campanha “Proibidão Protegidão” é especialmente significativa porque, além de ser a primeira indicação do UNAIDS Brasil, o prêmio demonstra que assuntos como prevenção ao HIV e proteção dos direitos humanos não são somente questões de saúde, mas também questões de informação que precisam ser adaptadas a diferentes públicos. Precisamos promover novas linguagens para que tenhamos uma resposta ao HIV abrangente”, diz a diretora e representante do UNAIDS no Brasil, Andrea Boccardi Vidarte.
Para saber mais, siga @unaidsbrasil nas redes e acesse a playlist da campanha Proibidão Protegidão no Spotify.
Fonte: brasil.un.org